第101章、【掌声第三次爆发】（第2 / 5页）

“祁兄，现在不是百分之九十，是所有人都不懂，百分之百！”张乐峰笑着提醒道。

“对，”祁明报以一笑，点头继续道，“如果一个广告创意所有的人都看不懂，那这肯定不是一个好创意！而且还有一点我必须指出，现场许多人都是广告从业者，包括我本人。我们这些人对广告的敏锐度比普通的消费者更高，可现在，连我们也是一头雾水，可见这广告是何等的晦涩难懂！”

“我非常赞同祁总的说法，”张乐峰附和着点了点头，“其实这几年我一直在观察广告这个行业，我发现平面广告有一个越来越明显的趋势，那就是直白化、简单化，你呈现在消费者面前的广告一定要简单易懂，不能绕太多的弯，否则的话，传播效果一定会大打折扣！”

“是啊，而且广告行业还有一句老话，企业所投放的广告费用，其实有一半是浪费掉的，可是如果洛兰黛尔真采用了张磊这则广告，”祁明说着指了指大屏幕上的面霜特写，“那我可以断定，洛兰黛尔投放的广告费用，另一半也被浪费掉了！”

“那不是全部的广告费都浪费掉了吗？”王芳芳有点不明白。

场面一时间有些冷，王芳芳连忙大声问台下：“有同学看明白张磊这个创意了吗？如果有的话，请踊跃举手发言！”

台下的学生你看看我，我看看你，却一个举手发言的人都没有。

忽然有个男生嘀咕道：“张磊写个11，不会是暗示一瓶面霜只卖11块吧？洛兰黛尔可是国际名牌啊！”

这话顿时引发了一阵小范围的哄笑。

祁鹏和夏冰也在底下抿嘴偷笑，看来张磊这回真的要SB了！

“对！”祁明笑着回道。

“祁总的意思是说，张磊的这则广告……一无是处吗？”王芳芳终于回过味来。

祁明望了一眼张磊，点头道：“可以这么说吧！”

为什么这么说呢？原因很简单，刚才那个笔记本电脑的创意一发出来，不用解释大家基本上都能看得懂，那个创意他们确实无话可说，一个字，服。

可现在这个创意，偌大的现场居然没有一个人能看懂！这么晦涩的广告，就算张磊等会儿把它说得再天花乱坠，终究还是两个字，晦涩！

这可是平面广告的大忌啊！

试问，消费者看都看不懂的广告，还怎么广而告之？

评委席上的祁明明显也想到了这一点，他沉声道：“张磊，我不得不说一句，以我十几年的从业经验来看，如果一个创意有百分之九十以上的人都看不懂……”